A próxima série de sucesso da Netflix: anúncios

por Luís Gustavo Novais 

Em 2022, a Netflix divulgou seu plano de assinatura contendo anúncios, mas agora, em 2024, a companhia dá novos indícios de que pode se tornar uma das maiores plataformas de anúncio do mundo. 

No seu balanço trimestral, a gigante do streaming apresentou resultados econômicos que, mesmo com o aumento de preço em diversos países e a nova políticas de senhas impedindo o compartilhamento de contas, surpreendeu o mercado positivamente. 

Deixando o presente de lado, os planos da companhia para o futuro realmente chamaram atenção.

O desenvolvimento do setor de ad tech é a grande avenida de crescimento para a empresa, que agora pretende customizar o anúncio de acordo com o usuário. A plataforma vai usar o Google Ad 360, capaz de integrar dados do Google e Netflix. 

Considerando os mais de 270 milhões de usuários, mais os diferentes perfis dentro da mesma conta e ainda as pessoas que assistem juntas, a empresa estima que impacte 1 bilhão de pessoas por dia. Esse número a coloca em segundo lugar em tempo de tela, perdendo apenas para o YouTube, o que escancara seu potencial de anunciante.

Advertising é o caminho 

A produtora de séries como “House of Card” e “Stranger Things” não é a única a enxergar um caminho pelos anúncios. 

Com uma trajetória promissora, o Mercado Ads, divisão de publicidade do Mercado Livre, demonstra seu potencial de crescimento. Embora tenha representado apenas 5% da receita consolidada da companhia em 2023, já responde por 30% do lucro operacional, evidenciando a alta margem que a publicidade na plataforma pode gerar. 

O fortalecimento do relacionamento com anunciantes, que continuam a investir cada vez mais na publicidade online, reflete esse cenário positivo. A parceria estratégica com o Disney+ para veiculação de anúncios em vídeo é um exemplo claro dessa evolução.

O Mercado Ads na América Latina deve encerrar o ano com US$ 1 bilhão em negócios.