Netflix cancela plano básico sem anúncios no Brasil enquanto vê aumento de assinantes após reprimir compartilhamento de senhas

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As greves em Hollywood levarão a empresa a ter menor gasto com conteúdo e maior fluxo de caixa este ano

A Netflix disse que seus esforços para limitar o compartilhamento de senhas levaram a um aumento de 10,8% nas assinaturas no terceiro trimestre, um resultado melhor do que o esperado, enquanto a empresa planeja alterar alguns preços nos EUA e em outros mercados. 

No Brasil, por exemplo, a empresa anunciou que o plano básico sem anúncios, que custa R$ 25,90 mensal, deixará de existir para novos assinantes a partir da semana que vem.

No momento, quem já assina o plano não sofrerá com a mudança, mas quem ainda não fez assinatura terá que escolher entre pagar R$ 18,90 para acessar o streamings com propagandas, ou mais que o dobro, R$ 39,90, para usufruir da plataforma sem anúncios.

Nos Estados Unidos, a empresa planeja aumentar imediatamente os preços do plano básico, que também não está mais disponível para novos clientes no país, e do plano premium. Reino Unido e França também sofrerão aumentos, embora o custo de seus planos com anúncios e sem anúncios padrão permaneça inalterado.

A companhia ganhou 8,8 milhões de assinantes no terceiro trimestre, com crescimento de clientes em todas as regiões, o maior ganho trimestral desde o segundo trimestre de 2020.

Os aumentos de preços são um sinal dos esforços dos streamings para melhorar a rentabilidade e afastar os consumidores das taxas mensais que os atraíram no início. Com as mudanças globais, a empresa espera que a receita média por membro melhore em 2024.

A empresa encerrou o trimestre com 247,15 milhões de assinantes pagos, um aumento de 10,8% em relação ao ano anterior.

O Co-CEO Greg Peters disse que a Netflix espera mais adições de clientes a partir dos novos limites de compartilhamento de senhas nos próximos trimestres. Ainda há pessoas que usam contas compartilhadas que a empresa ainda não teve como alvo, disse ele.

A Netflix relatou uma receita de US$ 8,54 bilhões, aproximadamente em linha com suas projeções de US$ 8,52 bilhões e um aumento de 8% em relação aos US$ 7,9 bilhões no terceiro trimestre do ano passado.

Já o lucro líquido aumentou 20%, para US$ 1,68 bilhão, no terceiro trimestre, superando a previsão. A margem operacional da empresa durante o período foi de 22,4%, ligeiramente acima de sua previsão.

Streamings e a greve no audiovisual

Ações de streamings. [Fonte: FactSet/The Wall Street Journal]
A Netflix se saiu melhor do que muitos de seus concorrentes este ano, quando comparada a Disney e Warner Bros, que enfrentam o declínio da TV a cabo e transições custosas para o streaming, além de greves que interromperam seus cronogramas de produção.

A greve dos escritores de Hollywood resolvida e a greve contínua dos atores resultarão em gastos menores com conteúdo este ano, disse a Netflix. A empresa planeja investir cerca de US$ 13 bilhões, em vez dos US$ 17 bilhões que esperava gastar no início deste ano e disse que, por conta da greve, seu fluxo de caixa livre para 2023 provavelmente aumentará para US$ 6,5 bilhões, acima da previsão anterior de US$ 5 bilhões.

“Não queremos nada mais do que resolver isso e fazer com que todos voltem a trabalhar”, disse o co-CEO Ted Sarandos.

Ele disse que uma demanda do Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) por um fundo bônus vinculado às taxas dos assinantes quebrou o ímpeto das negociações. A SAG disse que seus membros contribuem para o sucesso dos streamers e devem poder compartilhar dele.

Novos assinantes da Netflix, trimestral. [Fonte: Netflix/The Wall Street Journal]
A Netflix disse que irá retornar com mais temporadas do que qualquer outro streaming, incluindo sucessos como “The Crown”, “Virgin River”, “Top Boy” e “Heartstopper”. Também anunciou um acordo plurianual com a Skydance Animation para produzir filmes para a Netflix a partir de 2024.

Ao contrário de seus concorrentes, a Netflix não aumentou os preços nos últimos anos. 

Segundo o Wall Street Journal, a empresa discutiu internamente o aumento dos preços após o fim da greve dos atores. 

Na semana passada, as negociações entre o SAG e os estúdios terminaram repentinamente, e não está claro quando essa greve pode terminar.

 

Planos com anúncio são o futuro?

O custo dos principais serviços de streaming sem anúncios aumentou cerca de 25%, à medida que as empresas de entretenimento buscam tornar suas plataformas rentáveis e levar os clientes a mudar para seus planos mais baratos e lucrativos com anúncios.

Nos EUA, a Warner Bros. Discovery aumentou o preço mensal da versão sem anúncios de seu serviço de streaming Discovery+ neste mês de US$ 6,99 para US$ 8,99, enquanto o custo com anúncios permanece inalterado, US$ 4,99 por mês.

A repressão ao compartilhamento de senhas da Netflix e o plano com suporte a anúncios de menor custo fazem parte de um esforço para atrair novos clientes e aumentar a receita média por usuário que gera.

Até agora, os ganhos com publicidade da empresa crescem lentamente, com alguns anunciantes pedindo mais tempo antes de se comprometerem a gastar quantias maiores.

De acordo com o serviço de análise de assinaturas Antenna, o plano com anúncios da Netflix representava 5,75% dos assinantes dos Estados Unidos em setembro de 2023, um aumento em relação aos 3,3% no final de junho.

“Construir um novo negócio do zero leva tempo”, escreveu a Netflix em uma carta aos acionistas. A empresa disse que está otimista em relação à oportunidade de longo prazo nos anúncios.

(Com The Wall Street Journal; Título original: Netflix Plans Increase as Password-Sharing Crackdown Boosts Subscriber Growth)

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