O “Efeito Swift” estará em pleno vigor quando o campeão do Super Bowl, Kansas City Chiefs, viajar para Nova York no domingo, já que uma conexão entre o fenômeno da música pop Taylor Swift e o tight end da NFL Travis Kelce levou os fãs à loucura.
O relacionamento, que ainda é um rumor, marca uma colisão entre duas das forças mais poderosas da cultura pop americana, a gigante Swift no meio de sua turnê recordista “The Eras Tour” e a National Football League.
O emparelhamento parecia estar confirmado quando Swift apareceu no camarote de Travis Kelce no estádio Arrowhead no domingo, onde ela torceu loucamente enquanto o jogador pegava um passe de touchdown de três jardas em uma vitória por 41-10 contra o Chicago Bears.
Sua aparição incendiou as redes sociais, enquanto os fãs dissecavam cada comportamento de Swift, desde suas brincadeiras com a mãe de Kelce, Donna, até os molhos que ela combinou com um lanche de frango no meio do jogo.
A transmissão televisiva do jogo até reproduziu as celebrações de Swift em câmera lenta.
Os fãs agora esperam dizer “Welcome to Nova York” – ou melhor, East Rutherford, Nova Jersey – quando os Chiefs enfrentarem os Jets na casa adversária, enquanto os rumores circulam que Swift pode repetir a aparição.
“Ela tem dominado a indústria de eventos ao vivo nos últimos anos e continua assim enquanto sua turnê continua”, disse Adam Budelli, porta-voz da plataforma de revenda de ingressos StubHub, à Reuters.
“Combinado com a NFL, que todos sabemos que está impulsionando as maiores audiências na TV e interesse em todo o cenário esportivo…Eu não quero chamar de casamento, mas claramente é uma combinação feita no céu a curto prazo, do ponto de vista da mídia e de venda de ingresso.”
Desde a aparição de Swift em Kansas City, as vendas de ingressos dos Jets para o jogo contra os Chiefs dispararam, com vendas em um único dia mais do que dobrando o recorde anterior desta temporada, além do jogo de estreia dos Jets do quarterback estrela Aaron Rodgers, segundo a StubHub.
A aparição de Swift também precedeu um aumento de quase três vezes nas vendas em um período de 24 horas para os jogos em casa dos Chiefs na StubHub.
A fabricante de dispositivos de streaming digital Roku disse que o maior aumento demográfico para o jogo dos Chiefs-Bears foi entre mulheres de 18 a 49 anos, aumentando 63% na comparação semanal, mesmo com a NFL tendo há muito tempo uma audiência feminina de cerca de 50%.
A liga pode ter a chance de fazer sua maior expansão no exterior em novembro, quando os Chiefs jogam contra o Miami Dolphins em Frankfurt.
“A presença de Taylor Swift nos jogos da NFL é uma mina de ouro para a liga”, disse Scott.
A “The Eras Tour”, de Swift, inclui locais internacionais que abrangem cinco continentes. Sua turnê mais ambiciosa e abrangente até o momento a manterá ocupada durante a maior parte de 2024.
“O que é real”
Relacionamentos de celebridades e atletas de alto perfil não são novidade. O lendário quarterback do Jets Hall of Fame, Joe Namath, era famoso por suas aventuras fora de campo com modelos e atrizes que construíram sua reputação como um dos solteiros mais requisitados da Big Apple nos anos 60 e 70.
Mas Swift, cuja fama é muito superior à de Kelce, traz um poder estelar sem precedentes, mesmo na NFL.
A varejista de produtos esportivos Fanatics, parceira oficial de e-commerce da NFL, disse que houve um aumento de quase 400% nas vendas das camisas de Travis Kelce em seus sites, incluindo o site NFLShop.com, no domingo, colocando-a entre as cinco camisas mais vendidas da NFL.
Kelce, que foi apresentador convidado do “Saturday Night Live” depois de levantar o troféu Lombardi este ano, não é estranho ao holofote, já que os telespectadores e a atenção superdimensionada seguem os vencedores do Super Bowl.
Mas a aparição de Swift no jogo de domingo provocou uma explosão de interesse no oito vezes Pro Bowler, cujos seguidores nas redes sociais cresceram cerca de 300.000.
Kelce disse em seu podcast “New Heights” – que subiu do 158º lugar nas paradas da Apple no início do mês para o primeiro lugar nesta semana – que começou a ver paparazzis fora de sua casa.
“Eu trouxe toda essa atenção para mim”, disse Kelce. “O que é real é que isso é minha vida pessoal e eu quero respeitar ambas as nossas vidas.”
(Reuters; Título original: The ‘Taylor Swift effect’ brings spending boost to football)
